[도서 요약] 60분 만에 읽었지만 평생 당신 곁을 떠나지 않을 아이디어 생산법

 

느닷없이 떠오르는 생각이 가장 귀중한 것이며,

보관해야 할 가치가 있는 것이다.

프랜시스 베이컨

 

정보의 호수에서 아이디어를 건져 올리는 비법

아이디어를 생산해내는 선천적 능력이라는 게

혹시 있다면 결코 희귀한 능력은 아니다.

아이디어는 하늘에서 떨어지는 마법이 아니다.

 

아이디어에도 공식이 있다.

아이디어를 생산하는 과정도

조립 라인 위에서 이뤄진다.

우연이 아니다. 과정이다.

 

모든 과정에는 원리와 방법이 있다.

 

원리 1. 오래된 것들을 결합한다.

 

아이디어는 오래된 요소들의 새로운 조합,

그 이상도 이하도 아니다.

 

원리 2. 요소들의 관계성을 파악한다.

 

중요한 것은 팩트 자체라기보다

일련의 팩트에

일반 법칙이 적용되는 모습을

발견하는 것이다.

 

팩트에는 관계와 유사성이 있다.

마치 사슬처럼 연결된 지식의 고리로 보인다.

 

관계를 찾는 사고 습관을 키우는 가장 좋은 방법은

사회과학을 공부하는 것이다.

 

아이디어를 생산하는 5단계

 

1. 자료를 모은다. 당면한 문제와 관련된 자료와

일반적 지식 둘 다를 꾸준히 저장하면서

점점 풍부해진 자료를 수집한다.

 

2. 머릿속에서 이 자료들을 꼭꼭 씹어서 소화시킨다.

 

3. 부화 단계. 의식적 생각이 아닌,

다른 것들이 종합 작용을 할 수 있게 내버려둔다.

 

4. 실제로 아이디어가 탄생하는 단계. “유레카! 이거야!” 단계.

 

5. 아이디어를 실용적 용도에 맞게 개발하고 다듬는 마지막 단계

 

기술 1. 자료를 수집한다.  

수집해야 할 자료는 두 종류다.

구체적인 자료가 하나,

일반적인 자료가 둘이다.

 

광고에서 아이디어란 제품과 사람에 대한

‘구체적인 지식’과

삶과 사건에 대한 ‘일반적 지식’을

새롭게 조합한 결과다.

 

광고를 만드는 것은

우리가 살고 있는 만화경 속에

새로운 패턴을 만드는 일이다.

 

크리에이터들은 세상 그 어떤 주제에도

금세 흥미를 느낀다.

온갖 분야의 정보를 광범위하게 찾아본다.  

단어란 아이디어의 상징이기 때문에

우리는 단어를 수집함으로써

아이디어를 수집할 수 있다.

 

기술 2. 정신적으로 소화하라.

 

그동안 수집한 자료의 이곳저곳을

마음의 촉수로 하나하나 더듬어보아야 한다.

 

팩트 하나를 골라서 이리저리 뒤집어 보고,

다른 가도로 들여다보고,

의미를 새롭게 느껴보아야 한다.

팩트를 두 개를 모아서

그것들이 서로 어떻게 맞아 들어가는지 보아야 한다.

아무리 미친 소리 같고 불완전해 보여도 상관없으니

일단 적어 두라.

 

기술 3. 휴식을 주어라

고민 중인 문제를 완전히 내려놓고

자신의 상상력과 감성을

자극할 수 있는 것으로 눈을 돌려라.

 

음악을 듣고, 영화나 연극을 보고,

시나 추리소설을 읽어라.

가만히 둬라

 

기술 4. 느닷없이 눈앞에 아이디어가 나타난다.

 

더이상 쥐어짜내려는 노력을 그만두고 조사도 멈추고

마음을 편히 먹은 채 쉬는 기간을 보내야 한다.

끊임없이 생각하라.

 

기술 5. 주변에 내놓아 우선 검증하라.

아이디어를 꼭 끌어안고 있는 우를 범해서는 안 된다.

판단해줄 사람들에게 비평을 받을 수 있게

아이디어를 공유하라.

 

창의적인 인간에게

모든 것이 유의미하다.